Kansallinen Radiotutkimus

KRT on lyhenne sanoista Kansallinen Radiotutkimus.

Radionkuuntelua tutkitaan ympäri vuoden. Tutkimusjaksot ovat 7 päivän mittaisia ja niitä on 52 vuodessa.

Vartin tarkkuudella 24 tuntia vuorokaudessa

Tutkimuksen tilaavat Yleisradio Oy, RadioMedia ry sekä Marketing Finland. Heidän lisäkseen näitä tietoja tarvitsevat mainostajat. He saavat tietoa Marketing Finlandin toimistojen sekä radiokanavien kautta.

Tutkimuksen tietoja käytetään radio-ohjelmistojen suunnitteluun sekä mainosajan myyntiin.

Ihmisiä rekrytoidaan siten, että päiväkirjan palauttaneet henkilöt muodostavat edustavan näytteen suomalaisista iän, sukupuolen ja alueen mukaan. Tämän lisäksi jokaiselle henkilölle lasketaan vielä painokerroin samaisten muuttujien mukaan.

Ei tarvitse. On tärkeätä, että otos on mahdollisimman edustava ja siksi otoksessa pitää olla myös henkilöitä, jotka eivät kuuntele radiota.

KRT:ssä rekrytoidaan vain yksittäisiä henkilöitä eikä koko taloutta.

Suostumus ja muutama taustatieto kuten ikä, ammatti, koulutus, talouden koko jne.

Päiväkirjaan ei tarvitse merkitä muuta kuin radion- ja muun audion kuuntelu, kuuntelupaikka sekä muutama taustatieto.

Ei saa. Mekin käytämme sitä tietoa vain siihen saakka, että saamme lähetettyä päiväkirjan ja mahdollisen vastauspalkkion sinulle.

Ei tarvitse, taustakuuntelu riittää.

Kanavaosuus(%)

Radioaseman/-asemaryhmän kuuntelun suhteellinen osuus kaikesta kohderyhmän radionkuunteluun käyttämästä ajasta. Koko radionkuuntelu kyseisessä kohderyhmässä on siis 100%.

Tavoittavuus (%) / (estimaatti, 1000 hlöä)

Radioasemaa/-asemaryhmää vähintään 15 minuuttia kuunnelleiden eri ihmisten lukumäärä tuhansina tai prosenttiosuutena alueen kohderyhmän väestöstä.

Kuunteluun keskimäärin käytetty aika / päivä (min)

Radioaseman/-asemaryhmän kuunteluun käytetty aika keskimäärin koko kohderyhmä väestön kesken. Eli tämä keskimääräinen luku lasketaan per jokainen suomalainen, ei per kanavan kuuntelija.

Tavoitetun yleisön keskimääräinen kuunteluaika / päivä (min)

Radioaseman/-asemaryhmän tavoittaman kuuntelijan kuunteluun käyttämä aika keskimäärin. Siis keskimääräinen kanavan kuuntelijan kuunteluun käyttämä aika.

Profiili (%)

Radioaseman/-asemaryhmän kuuntelijakunnan rakenne prosenttiosuuksina esimerkiksi sukupuolen, iän tai asuinpaikan suhteen.

Tiedot raportoidaan 12 kertaa vuodessa erillisessä raportointijärjestelmässä, KRT Onlinessa.

Tiedot ovat alalla julkisia. Lisäksi Finnpanel päivittää neljännesvuosittain nettisivuilleen KRT:n valtakunnalliset 3 kuukauden perustulokset.

KRT Online on Kansallisen Radiotutkimuksen raportointijärjestelmä internetissä ja pääsy siihen on vain tilaajilla.

Raportteja on sekä alueellisia että valtakunnallisia ja vuodessa niitä syntyy satoja.

Telmar on kansainvälinen ohjelmistotalo, joka tuottaa ja kehittää mediatutkimusaineistojen analyyseihin keskittyviä tietokoneohjelmistoja. Suomessa käytössä olevat ohjelmistot ovat Audio Planner ja SurveyTime.