Kansallinen Radiotutkimus

Sanastoa

Aikablokki: Jokin kellonajoista määritelty aikaväli - yleensä 15 minuutin kerrannainen. Radiotoimialalla yleisimpiä blokkeja ovat 3 tunnin ja 4 tunnin myynti- ja ohjelmablokit.
Aineisto: Tutkimusviikoista koottu kuuntelupäiväkirja-aineisto. Aineisto voi olla esimerkiksi ajalta maaliskuu – toukokuu, jolloin aineisto on kerätty ko. aikana.
Audio Planner: Telmar Ltd:n suunnittelu- ja optimointiohjelmisto radiokampanjoille.
Average Frequency: Keskimääräinen toisto eli OTH.
Bruttotavoittavuus: Kampanjan saavuttamat kokonaiskontaktit. Bruttotavoittavuus voidaan ilmaista mainoksien kuulleiden yleisöjen summana, tuhansina kontakteina, jolloin selkokielinen ilmaisu kuuluu ”kuultujen mainoskertojen lukumäärä”. Tai se voidaan ilmaista mainosten tavoittavuusprosenttien summana (= GRP). Kyseessä ei ole siis nettotavoittavuus.
CPT: Cost Per Thousand. Tunnusluku, joka radiossa tarkoittaa hintaa per tuhat kuultua mainosta, ei hinta per tuhat kuulijaa. Kyseinen tunnusluku lasketaan yleensä aina 30 sekunnin pituisen mainoksen hinnan mukaan. CPT voi myös olla tapa, jolla kanava ilmoittaa mainosaikansa hinnan.
Crosstab: Ristiintaulukointiohjelmisto, jolla radiokanava voi tehdä analyysiä radionkuunteluaineistostaan. Telmar Ltd:n ohjelmisto. Survey Time -ohjelmisto on korvannut Crosstabin.
Estimaatti: Tällä sanalla tarkoitetaan yleensä jonkin väestöryhmän, kohderyhmän tai tunnusluvun arvioitua, estimoitua, kokoa tuhansina eri henkilöinä.
FM: Suomessa käytössä oleva (modulointi)tekniikka ULA-aaltoalueen radiolähetyksiä varten (Frequency Modulation).
GRP: Gross Rating Point. Bruttotavoittavuus ilmaistuna mainosten tavoittavuusprosenttien summana. Voi kasvaa rajatta.
Hintaindeksi: Indeksi, jonka mukaan lasketaan eri pituisten spottien sekuntihinta eli edelleen eri pituisten spottien hinnat. Mitä lyhyempi spotti, sitä korkeampi sekuntihinta.
Impact: Kampanjan bruttotavoittavuus tuhansina kontakteina.
Katko: Lähetyksen osa, joka on varattu mainosten esittämiselle.
Kohderyhmä: Väestöryhmä, jonkin tekijän kuten esimerkiksi iän tai sukupuolen mukaan.
KRT: Kansallinen Radiotutkimus
Kuunteluosuus (%): Radioaseman/-asemaryhmän kuuntelun suhteellinen osuus kaikesta kohderyhmän radionkuunteluun käyttämästä ajasta. Koko radionkuuntelu kyseisessä kohderyhmässä on siis 100%.
Kuuntelupäiväkirja: KRT:n käytössä oleva tutkimuslomake.
Kuunteluvartti: Lyhin KRT:ssä mitattu ajanjakso.
Minuutit kaikista: Radioaseman/-asemaryhmän kuunteluun käytetty aika keskimäärin koko kohderyhmän väestön kesken. Luku lasketaan kaikista henkilöistä, ei vain kuuntelijoista (vrt. minuutit tavoitetuista).
Minuutit tavoitetuista: Radioaseman/-asemaryhmän tavoittaman kuuntelijan kuunteluun käyttämä aika keskimäärin. Laskentaan ei ole otettu mukaan ei-kuuntelijoita.
Näyte: Katso otos.
Nettotavoittavuus: Kanavan, ohjelman, kampanjan tms. tavoittamien ihmisten lukumäärä. Kukin henkilö lasketaan mukaan vain kerran. Katso tavoittavuus.
OTH: Opportunity To Hear. Kampanjan keskimääräinen toisto, eli kuinka monta kampanjaan kuuluvaa mainosta kuulija on keskimäärin kuullut. Lasketaan vain kampanjan tavoittamien henkilöiden kesken (=Average Frequency)
Otos: Joukko ihmisiä, jotka on poimittu edustamaan koko perusjoukkoa. KRT:ssä tämä tarkoittaa sitä, että satunnaisesti poimitaan iän ja sukupuolen mukaan alueittain yli 9-vuotiaita suomen- ja ruotsinkielisiä henkilöitä edustamaan ko. suomalaisia. Käytännössä tällä tarkoitetaan päiväkirjan palauttaneiden ihmisten määrää (Sample).
Painokerroin: Kullekin otoshenkilölle ja siten kullekin kuuntelutapahtumalle laskettu väestömääräinen edustavuuskerroin. Painokerroin lasketaan KRT:ssä iän ja sukupuolen mukaan alueittain. Painokerroin oikaisee näytettä ja samalla mahdollistaa eri tunnuslukujen ilmoittamisen kuulijamääräisinä yleensä tuhansina kuulijoina.
Päiväkirja: KRT:ssä käytössä oleva tutkimuslomake.
Päivätavoittavuus: Vähintään vartin kuunnelleiden ihmisten määrä keskimääräisenä päivänä (keskiarvo ma – su –päiväkohtaisista kuulijamääristä (Daily reach).
Peitto: Toisinaan käytetty korvaamaan sanaa tavoittavuus. Käytetään kuitenkin myös kuvaamaan teknistä lähetyspeittoa.
PPM: Sähköistä ääntä tunnistavaa mittaria tarkoittava sana (Personal Portable Meter)
Prime Time: Lähetyksen kuuntelun "huippuaika" eli kellonaikaväli, jolloin radion kuuntelijoita yleisesti ottaen eniten. Yleensä ”prime time”:lla tarkoitetaan radiossa klo 6 – 18 välistä aikaa.
Profiili (%): Radioaseman/-asemaryhmän kuuntelijaprofiili prosenttiosuuksina kohderyhmittäin ko. ryhmän sisällä.
RadioMedia: Suomen yksityisiä radioita edustava yhtiö. On yksi KRT:n tilaajista.
Radiomittari: Sähköinen henkilökohtainen kannettava mittari, joka tunnistaa kuultavissa olevan radiolähetyksen.
Rate card: Hinnasto, jossa on 30 sekunnin pituisen spotin hinta aikablokeittain kultakin kanavalta.
Rating: Englanninkielinen yleisilmaisu kuuntelijaluvuille.
RBP: Kampanjan suunnittelu- ja optimointiohjelmisto (Reach Based Planning). Telmar Ltd:n ohjelmisto. Audio Planner -ohjelmisto on korvannut RBP:n.
Reach: Katso tavoittavuus
Spotti: Yksittäinen ”ulos ajettu” mainos tai tietty toteutettu mainos.
Survey Time: Ristiintaulukointiohjelmisto, jolla radiokanava voi tehdä analyysiä radionkuunteluaineistostaan. Telmar Ltd:n ohjelmisto.
Sweep: Englanninkielinen (USA) termi kuvaamaan tutkimusviikkoja.
Target Group: Kohderyhmä
Tavoittavuus: Radioasemaa/-asemaryhmää vähintään 15 minuuttia kuunnelleiden eri ihmisten lukumäärä tuhansina tai prosenttiosuutena alueen kohderyhmän väestöstä. Kampanjan tunnuslukuna tarkoittaa vähintään yhden mainoksen kuulleiden henkilöiden määrää.
Telmar: Telmar Ltd. on kansainvälinen ohjelmistoalan yritys, joka tekee ohjelmistoja mediatutkimusten tarpeisiin sekä kehittää erilaisia algoritmeja näitä varten. Suomessa käytössä on ohjelmistot: Audio Planner ja SurveyTime.
TNT: TNT Crosstab. Ristiintaulukointiohjelmisto, jolla radiokanava voi tehdä analyysiä radionkuunteluaineistostaan. Telmar Ltd:n ohjelmisto. Survey Time -ohjelmisto on korvannut Crosstabin.
Toisto: Keskimääräinen toisto = OTH = Average Frequency.
Toistojakauma: Frequency Distribution, peittojakauma. Kohderyhmän jakauma kampanjan mainoksen kuulemiskertojen mukaan. Jakaumassa ilmoitetaan kuulijamäärät tuhansina ja prosentteina kohderyhmässä sen mukaan montako kertaa mainos on kuultu tai montako kertaa mainos on vähintään kuultu.
TRP: Target Rating Point. Kohderyhmän bruttotavoittavuus ilmaistuna mainosten tavoittavuusprosenttien summana. Voi kasvaa rajatta.
Tutkimusviikko: KRT:n 7 päivän mittainen tutkimusjakso.
Väestöestimaatti: Väestötilaston mukainen väestömäärä eri kohderyhmille.
Viikkotavoittavuus: Vähintään vartin kuunnelleiden ihmisten määrä viikon aikana (Weekly reach).
Yleisradio Oy: Meidän suomalaisten omistama oma julkisen palvelun tehtävää toteuttava radio- ja tv-yhtiö. Yleisradiolla on useita radiokanavia ja tv-kanavia. Noin puolet kaikesta radio- ja tv-kulutuksesta on Yleisradion kanavien käyttöä. Tunnetuimmat radiokanavat ovat Yle1, YleX, YLE Radio Suomi ja sen maakuntaradiot.